第二，不断膨胀的投资模型。有些品牌原本投资仅需30万，却突然提升至80万，还要求加盟商频繁更新形象。蜜雪冰城曾将形象更新周期从3年调整为4年，核心就是避免加重加盟商的二次投资负担——过多的二次投资，相当于让加盟商重新开一次店。
（一）传播低俗内容。故意不规范使用语言文字，编造黑话烂梗，使用污言秽语、粗鄙表达，以打擦边球、使用暗语等方式传播软色情、性暗示等低俗媚俗内容。
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